為什么我認為中國沒品牌

來源：中國營銷傳播網  發布日期：2011-03-14  發布者：曉天  共閱1136次

2011年是中國From EMKT.com.cn品牌的元年，因為國家也開始燒錢做廣告了，并且商務部也著手打造國家家電品牌了，這一切都說明品牌已經是我們這個國家未來的發展和動力所在。而我曾經說過，中國是沒有品牌的國家，因為中國人沒有信仰，所以中國消費者是不懂品牌的，我一直把品牌當成一種信仰，是值得別人去流傳的。但是中國，目前還沒有什么值得人流傳的品牌，很多品牌都缺乏信仰，所以中國企業什么都敢做，只要能夠賺錢，那就是品牌。因為中國人沒有信仰，所以中國人也沒有品牌忠誠度，因此這讓很多品牌一到了中國，就徹底變味了，包括悍馬、LV等。因為沒有信仰，也沒有真正的品牌消費觀，所以中國人可以去淘寶上買仿品，并以此給自己臉上貼金，并圖個便宜。

其實，中國說沒有品牌，還在于中國缺少文化土壤，在沒有信仰和文化土壤的國家，品牌就像一個高級妓女，成為大家滿足虛榮心，發泄占有欲的玩物，被一部分人供養和霸占，又被另一部分人唾棄和偷情，所以你要做一個純正的品牌，在這個土壤里，其實是很難的事情。因為，在播種品牌的土壤里，太多變異和扭曲的消費情感，這只是社會意識形態的問題。但是我要說的，為什么我認為中國還沒有品牌，客觀地來說，可以從三個方面來論述：

1、中國社會經濟環境發展不到位：中國還處于一個生存型的社會，老百姓都忙著如何生存下去，怎么會產生好品牌呢？國外自由資本主義經濟發展了幾百年了，而我們才不過30年，在充分的經濟競爭環境下，國外沉淀了很多品牌，但是在我們30年不充分的市場經濟環境下，我們目前所謂的成功品牌，無非是靠政府關系，靠非自由競爭而獲得的，因此是沒有生命力的，或者應該稱為假品牌。在生存型的社會里，如何才能培養出議價能力高、高附加值的品牌呢？那是不可能的事情，大家都忙著生存，誰還在乎品牌是個什么東西呢？在生存型的社會里，消費者忙于生活，老百姓都被“奴化”了，房奴、孩奴、菜奴……，大家連吃飯都勒緊褲帶，又如何去奢望高附加值的品牌呢？

2、中國企業家品牌觀意識不到位：作為品牌的主導者，應該說品牌經營的付費者，中國的企業家這些年來一直都在喊要做百年品牌，但是真正讓他投入到品牌建設中去時，那么企業家寧愿化錢在做銷售上，也不會多花一點錢去培養品牌。對于目前很多企業來說，做品牌是一個概念，落實到具體工作和投入的時候，所有的都可以打折。

因此真正愿意投入做品牌的企業家其實還很少，這就讓中國缺少真正的品牌經營氛圍。反而造成培養了一些偽品牌觀，比如說消費者使用到了就是品牌，所以要讓消費者使用產品，這才是做品牌的關鍵。其實這種觀點，無非是做銷售的升級版本而已，是帶有很大的欺騙性的，所以在中國企業的廣告中，產品放大再放大，就成為衡量廣告好壞的核心標準。所以這種品牌觀意識的不到位，使得中國企業品牌經營依然很落后，所以寶潔在上世紀40年代就開始了品牌經理制度，而中國企業里卻容不下一個小小的品牌經理，所有的品牌經營最終還是回到老板，回到銷售，品牌在企業其實是缺少話語權的。

所以花錢做品牌的人意識不到位，也是我認為中國還沒有品牌的原因所在。

3、中國品牌工作者尊嚴感不到位：最后作為中國品牌經營的主力軍，中國廣告人、品牌咨詢公司、品牌經理，這些專職的品牌工作者在目前中國的地位不高，而且缺少尊嚴感，一整個社會很少給他們職業尊嚴感，二企業也很少給他們尊重。以我個人這么多年的從業經歷來看，其實對于廣告人的社會地位，我也一直很困惑，雖然我們是腦力勞動者，但是我們卻常常自嘲是電腦民工，不僅收入不高，而且工作壓力巨大，還要被企業使喚來使喚去，根本沒有自己的主見，企業最后還是自己干自己的，而我們只不過是他們的一個手和腳，幫忙做做設計、文案，發揮不了大腦的作用。

另外，目前很多不道德的企業，以各種比稿的形式將廣告人的尊嚴狠狠的刷了一遍又一遍，名義上比稿，實際上是集智，往往最后比完了，企業把每家公司好的創意拿來拼在一起，然后向領導邀功，之后又請一家自己回扣高的公司合作。所以在這樣的行業里，從業人員如何能夠有尊重感，沒有尊重感的從業主力軍，又怎么能做出有尊嚴感的品牌來呢？

所以，說到品牌，其實我一直都認為中國現在談品牌還太早了，中國人不適合談品牌。所以在這個開年之際，我只想和那些做品牌的人說，活著并且快樂著，比做什么都重要。不要太在意企業不講品牌，因為中國人不尊重創意，因為中國人缺少信仰。尊重現實，才能夠超越現實。

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