精準營銷改變業態

來源：廖維  發布日期：2011-04-07  發布者：曉天  共閱1129次

本周，百度憑借網絡廣告收入增長再次得到資本市場追捧，公司市值也首次超過騰訊，成為中國第一大互聯網公司。目前網絡廣告費用飛速上揚，推動相關企業業績持續增長，但同時，網絡廣告性價比下降也屢遭詬病。如何通過精準營銷提高廣告效果，是傳統網絡廣告行業面臨的一大挑戰，該行業也可能因此出現新的投資機會。同樣，傳統的食品飲料及農林牧漁行業，也有可能在雙匯瘦肉精事件中“因禍得?！?，在食品安全的壓力下，將有更多企業對上下游產業鏈進行整合擴張，VC/PE或將成為期間重要的輔助力量。
　精準營銷帶來新機會

　不久前，京東商城、當當網、麥考林等電子商務企業均因網絡廣告性價比下降而消減廣告費用。在精準營銷理念下，廣告主對營銷效果要求越來越高，傳統網絡廣告行業也面臨發展瓶頸。網絡廣告行業VC/PE投資情況也可以驗證這一現象。

　根據ChinaVenture投中集團數據顯示，2007年前后網絡廣告行業出現投資熱潮，2008年全球金融危機過后，該行業投資急劇減少，2010年在投資數量上略有反彈，但相比2007年仍有較大差距，2011年至今則僅披露2起投資案例。不過，隨著SNS、微博等社交媒體的興起，更為精準的營銷方式的出現，或將為網絡廣告行業帶來新的發展機會。近期獲得風險投資的易傳媒、傳漾科技、盤石、悠易互通等，都是致力于精準營銷的網絡廣告公司。

　對于從事精準營銷的網絡廣告公司而言，數據整合及定向發布的能力，將是其發展壯大的主要決定因素。因此，在這兩方面能夠實現創新突破的企業將更有機會得到投資機構青睞，如上述獲得融資的企業，均在數據平臺或發布平臺的技術創新方面有所建樹。

　戶外媒體尋求突破

　電子商務行業的廣告大戰，使得戶外媒體企業業績實現快速增長，但戶外媒體謀求新盈利模式的需求依然迫切。移動互聯網應用的普及，或將為戶外媒體行業的發展帶來契機，分眾傳媒CEO江南春日前即公開表示，分眾將建立新的廣告新模式，基于LBS（基于位置的服務）互動廣告，實現分眾LCD/LED屏和手機用戶互動。

　目前，移動互聯網對戶外媒體而言更多表現為“威脅”，ChinaVenture投中集團分析師馮坡認為，戶外媒體利用了受眾的碎片化時間，移動互聯網應用也同樣如此，而在這項資源的爭奪中，戶外媒體則明顯處于劣勢。因此，戶外媒體企業迫切需要探索兩者結合的模式以抵消受眾流失的負面影響。未來，能夠結合移動互聯網在戶外媒體上實現精準營銷、并獲得新的盈利增長點的企業，將借助移動廣告市場規模的急劇增長而獲得高速成長，戶外媒體行業或將再次迎來投資高峰。

　食品安全影響投資決策

　雙匯瘦肉精事件剛剛落下帷幕，網易CEO丁磊的養豬計劃則再次傳出消息，網易養豬場已選定浙江湖州安吉縣為基地。盡管網易養豬的具體模式還不得而知，但愈發嚴峻的食品安全形勢，將促使投資者重新審視食品飲料及其上游農林牧漁行業的投資價值及風險。

　3月28日，好想你棗業順利過會，顯示出資本市場對生態理念及全產業鏈模式的認可。好想你棗業官方資料顯示，公司現已擁有5家全資子公司和2家非控股子公司，擁有1536家紅棗專賣店，是集紅棗種植、紅棗加工、冷藏保鮮、科技研發、貿易出口、觀光旅游為一體的綜合性企業。其連鎖經營的模式、綠色生態的理念以及對上下游產業鏈的控制，都是目前資本市場較為看重的特質。

　ChinaVenture投中集團預測，在食品安全問題越來越受重視的趨勢下，將有更多餐飲連鎖和食品飲料行業企業謀求對上游產業鏈的控制，或引入VC/PE投資以滿足其擴張的資金需求。而對于注重生態理念的現代農業企業而言，在市場需求推動下也將謀求做大做強，其融資需求也將得以釋放。

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