獸藥研發被“特點”

來源：獸藥營銷網  發布日期：2011-06-08  發布者：曉天  共閱668次

行業變更的浪潮沖擊著每一個獸藥企業，在同質化的大條件下，產品研發就顯得有些糾結。
　　許都獸藥企業為了尋求產品有特色、不同凡響而人為的發明特色，這已經成為了獸藥行業的一種時尚跟潮流。
　　“特色”，從字面上來懂得就是事物所表示的奇特的作風或情勢等。近兩年，行業里新產品層出不窮，不少新產品也都在大打“特色牌”，如個性化的產品命名或口號、獨具特色的包裝設計、別樹一幟的產品個性等。
　　在同質化的市場競爭中，企業推出某某新產品時,會議，須要讓新產品具備自己的“特點”，需要讓新產品存在本人的“賣點”。這樣，新產品才干夠明顯差別于其它同類型的產品，才不會被掩沒在同質化的“汪洋大?！敝?。
　　一個新產品要有自己的“特色”，不單單只是具有表面的“特色”，還要擁有內在的“特色”。一個新產品要有內外兼修的“特色”，這才是新產品破足于同質化市場競爭中的機密兵器，能力夠讓新產品連續地受到花費者愛好。
　　名義的“特色”
　　表面的“特色”，如個性化的產品命名或口號、獨具特色的包裝設計、獨樹一幟的產品個性等，這些大多是屬于表面的“特色”。不外，行業內也有一些新產品的產品命名或口號感到就比擬玄乎，很是高深莫測！這樣反倒會拉遠與消費者的差距，讓消費者覺得難于理解。產品命名或口號不能單單只是站在企業的角度去斟酌，更需要站在消費者的角度去考慮，符不合乎消費者的需要，能不能夠讓消費者理解或認可，這些都很主要。產品命名或口號需要個性化，但個性化并不即是故作精深或“玄乎其玄”。
　　內在的“特色”
　　表面的“特色”能夠讓新產品在同質化的市場競爭中顯得異乎尋常，可能讓新產品在上市之初就吸引消費者的眼球，進而引發消費者的“嘗鮮性消費”。然而，表面的“特色”是競爭者很輕易模擬的，表面“特色”的競爭上風是不會長久的；而內在的“特色”才是新產品立足于同質化市場競爭中的基本。打個比方，表面的“特色”就比如是“形”，那么，內在的“特色”則好比是“神”，只有“形”，而不“神”是不行的，要“形神兼具”才可以讓新產品領有真正的中心競爭力。

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