在銷售的過程中存在著這么一個問題，即客戶對銷售人員大多存有一種不信任的心理，他們認為從銷售人員那里所獲得的有關商品的各種信息，往往不同程度地包含著一些虛假的成分，甚至還會存在有一些欺詐的行為。于是，就有很多客戶在與銷售人員交談的過程當中，認為銷售人員的話可聽可不聽，往往不太在意，甚至抱著逆反的心理與銷售人員進行爭辯。
　　所以，在銷售的過程中怎樣迅速有效地消除顧客的顧慮，對銷售人員來說是十分必要的。因為聰明的銷售人員都知道，如果不能夠從根本上消除客戶的顧慮，交易就很難成功。
　　客戶之所以會產生顧慮，很可能是因為在他們以往的生活經歷中，曾經遭遇過欺騙，或者買來的商品不能滿足他們的期望。也可能是從新聞媒體上看到過一些有關客戶利益受到損害的案例。所以，他們往往對銷售人員心存芥蒂，尤其是一些上門推銷的銷售人員，在他們的心里更是不受歡迎的人。
　　一位金牌銷售人員曾說過：作為銷售人員，你不是要打動客戶的腦袋，而是要打動客戶的心。因為心是離客戶錢包最近的地方，是客戶的感情，腦袋則是客戶的理智，也就是說合格的銷售人員要通過打動客戶的感情，讓客戶產生購買的想法。
　　的確，現在社會上的騙子很多，許多人深受其害，而騙子的行騙方法可能會仿效銷售人員的推銷方式，客戶再看到銷售人員時就很容易想起被騙的痛苦經歷，所以他們認為銷售人員幾乎都是騙子，于是在潛意識中有些排斥銷售人員。
　　客戶沒有時間和精力去辨別銷售人員的真偽，所以很容易把所有的銷售人員“一棍子打死”，認為凡是搞推銷的人都是騙子，遇到銷售人員就躲著走，怕自己被騙。
　　一家影樓的Y小姐說：“許多客戶來了走，走了又來，然后甩下話：‘你給我降價我就在你這兒拍！’我們這個行業是怎么了？如果客戶去的是一家飯店，恐怕他絕對不會說‘你給我降多少錢我就在你這里吃，否則我就去另一家了’，如果真有人這么說，別人肯定會笑他是從外星球來的，但在我們這里，不討價的人反而像從外星球來的……”
　　其實說到底，客戶還價還是因為怕被騙，因為影樓給客戶的印象是暴利行業，即使你報出底價，客戶也會認為其中還有很大的水分。
　　讓客戶產生這種心理的原因在于促銷做得有些過頭，比如原價1萬元的產品，沒幾天就優惠到2000元，或者隨便找個理由就打個八折。此時客戶就會想：一定是產品本來就值幾百塊，不然怎么會降這么多？看來他們平時賺了客戶不少錢，我一定不能被騙?？蛻粢坏┊a生了這種心理，就會產生你的價格越低，他反而越懷疑的現象。
客戶要的是質量好的產品，同時還要感覺自己買得實惠。如果客戶剛從你手上買了產品，到你的競爭對手那里一看，你賣給他的東西只要一半的價格就可以買到，你從此就成了反面教材。
　　許多客戶都怕被騙，面對銷售人員，他們表現得很謹慎，渾身上下都充滿警惕，就怕掉進銷售人員的“陷阱”。對待這種客戶，銷售人員不要急于求成，你說得越多，客戶反而越懷疑，曾經被騙的經歷會讓他們對眼前的你產生不信任的感覺。你一定要找出他無法接受你推銷的產品的真正原因，想辦法消除客戶的心理障礙，讓自己成為客戶的朋友，這樣客戶才會和你合作。
　　通常，客戶怕被騙的心理會讓你們的溝通產生障礙，但同時也會給你帶來機會。這種客戶常常是想買產品，但是他們總希望你能把價格降了再降，所以會找同類商品如何優惠的說辭來刺激你，你在與客戶交談時要讓客戶了解，任何一種商品都不可能在各方面占優勢，你要重點告訴客戶他買你的產品能獲得什么好處，以此來滿足客戶的需求和減輕他擔心買貴的顧慮。如果有什么優惠活動，也要提前通知客戶，把利益的重點放到客戶身上，讓客戶覺得自己獲利而不是被騙了。
　　還有一部分客戶是擔心商品的質量或功能，對商品沒有足夠的信心。此時，你不妨直接對客戶說出產品的缺點，這比客戶自己提出來要好得多。
　　首先，客戶會對你產生信任感，覺得你沒有隱瞞產品的缺點，是個誠實的人，這樣他就愿意與你進一步交流。
　　其次，客戶會覺得你很了解他，把他想問而未問的話回答了，他的疑慮就會減少。
　　最后，銷售人員主動說出商品的缺點，可以避免和客戶發生爭論，而且能使你和客戶的關系由消極的防御式變成積極的進攻式，從而促成交易。
　　銷售人員在銷售的過程當中，要盡自己最大的能力來消除客戶的顧慮心理，使他們覺得自己所購買的商品物有所值。首先需要做的就是向客戶保證，他們決定購買的動機是非常明智的，而且錢也會花得很值；而且，購買你的產品是他們在價值、利益等方面做出的最好選擇。
　　在銷售過程當中，顧客心存顧慮是一個共性問題，如不能正確解決，將會給銷售工作帶來很大的阻力。所以銷售人員一定要努力打破這種被動的局面，善于接受并巧妙地去化解客戶的顧慮，使客戶放心地去買自己想要的商品。顧慮是心與心之間的一條鴻溝，填平它，銷售人員才能到達成功交易的彼岸。