主辦國的秀場：攫取全世界商業領袖的目光
　　在奧運——“全球最大規模秀場”——開幕前一天，英國首相卡梅隆親自為“英國商務使館”揭幕。這是一個英國貿易與投資總署特別借奧運之機精心策劃的，旨在“通過展示英國在時裝，建筑，技術，生命科學，高級工程學，汽車和航空等最成功工業領域的實力，攫取全世界商業領袖的目光”。英國商業大臣卡博說：“英國商務使館提供了一個不可錯過的機會展示英國是投資和進行貿易活動最佳的地點。”
　　全球投資者研討會是其開幕后的第一個活動，也是英國有史以來組織的最大規模的貿易活動。其首批客人包括世界貨幣基金組織主席拉加德和谷歌總裁施密特。他們觀看了由主人精心制作的，包括貝克漢姆和理查德布萊森爵士等知名人士在內的錄像片；享受了由米其林廚師制作的，以查爾斯王子私家花園自產蔬菜為原料的午餐；最后，聆聽了倫敦市長約翰遜對他的城市滿懷激情的演講。而首個商務高峰會議就是中國峰會。開幕式當天，一個包括聯想總裁柳傳志、華為董事長孫亞芳女士在內的中國商務代表團受到了隆重接待：在唐寧街會見英國首相卡梅隆，和羅斯柴爾德的銀行家們會談，還有受邀參加理查德布萊森爵士的豪華派對。所有的主人都自豪地向他們的客人們展示倫敦的變化：東部破舊的工業區已經被轉化為了如今帶有生物多樣性花園，環保公寓和眾多奧運場館的奧林匹克公園。如果這一切還不能使人信服的話，請參觀倫敦科學博物館的“成功在大不列顛”展覽。
　　不要忘了奧運開幕式，全世界的觀眾都被上了一課大不列顛工業革命史，所有這一切都是在炫耀英國人的創造力和經濟活力，提醒人們不要忘了英國對世界工業和經濟的巨大影響。然而關注世界經濟時局的人們都知道英國正面臨著經濟的持續低迷，失業率居高不下。根據安永公司最近的調查報告，英國正逐漸失去其多年來穩居首位的歐洲最適宜投資國家地位，德國很有可能取而代之。尤其是金磚國家似乎在英國人的創造力和日耳曼的高效率之間更偏向于后者。而投資正是英國迫切需要的。奧運會雖然給英國的財政雪上加霜，但也提供了商務公關的最佳舞臺，如果真能達到目的，這生意還做得來。

　　贊助商的秀場：光靠砸錢賺眼球的時代已經過去
　　都知道奧運會是企業在全世界露臉兒的好機會，然而，種種經驗表明，不是砸錢就能搞定所有事兒。真沒這么單純。
　　8月7日，中國飛人劉翔因傷退出倫敦奧運會比賽，對于劉翔的退賽，有人表示，他是背負著17個贊助商數十億元的贊助合同踏上110米欄的跑道。甚至有香港媒體報道說，劉翔被商家綁架。有觀點分析稱，意外受傷將令劉翔身價大幅縮水，在北京奧運會之前的那一年，劉翔年代言費用達到上億元。有媒體推估，劉翔意外退賽讓贊助商的市場損失達30億元。
　　這樣的廣泛關注與傷感使得劉翔退賽傷不起。我們無法不去想08年北京奧運的突然退賽。按理說，這對贊助商的確是個極大地損失，然而隨后的半個小時內，耐克卻以中國人對劉翔失利的集體悲痛為契機，通過微博做出了類似2008年的快速回應。這個“活出你的偉大”的中國版本，為其贊助的中國健兒發布量身定制的品牌回應。這張文案為“誰敢拼上所有尊嚴？誰敢在巔峰從頭來過？哪怕會一無所獲！誰敢去闖？誰敢去跌？偉大敢！”的稿子，不得不說很及時，很聰明，很“偉大”。
　　此類做法的確用心良苦，也因此我們看到商家光靠砸錢賺眼球的時代已然過去，重要的還要盡量傳播正能量。無論奧運會的贊助商還是運動員的贊助商，成敗的標準已經不是賽場的戰績，在廣告營銷的這個戰場上，只要用心就能贏！