農產品品牌化運作要求

1、產地化發展農產品的發展首要依托的是產地優勢，產地化發展是農產品品牌化的重要因素，它是農產品品牌的血統，也是農產品本身品質的衡量指標之一，比如說西湖的龍井、山西陳醋等，這是成千上百年以來，形成并且不斷傳承下來的，可以說是農產品品牌的基礎。所以，對于農產品企業來說，做好企業品牌化工作的第一步，其實就是做好企業品牌產地化，有了產地化依托，農產品的價值和市場潛力才能夠被定性。

2、品質化提升中國農產品品牌化發展過程中，品質化提升是第二步，以往農產品經營都是粗放型的，一般都是以原料型銷售為主，產品缺乏深加工和包裝就推向市場，產品不僅良莠不齊，而且價值感也不高，因此很難承載企業品牌化發展需要。但是隨著市場需求的不斷提升，健康的、無公害的、有機的農產品的出現，使得傳統的農業向精細化、精品化發展轉變，從而為農產品品牌化發展創造了品質基礎和消費環境。比如說雞蛋品類，德清源的經營，在品質化的管理下，雞蛋的品牌化深入人心。

3、政策化引導對于農產品經營企業來，在經營品牌過程中，還要充分利用政策優勢，結合國家及地方的政策資源，把品牌做成地方名片，成為農業龍頭企業，這樣可以減少企業在品牌化過程阻力，為企業經營贏得良好的政策環境，這樣可以為企業創造很多發展機會和背書資源，比如說很多地產被地方當成旅游紀念產品、特產和政府專供產品，這些都是利用政策資源，為自己創造的推廣資源。

4、渠道化深耕渠道化發展是農產品品牌化運作最后的一個環節，以往農產品的渠道環境都比較差，以農貿市場為主導的傳統渠道網絡，使得農產品難以品牌化。但是隨著越來越多的現代流通的興起，以及農產品自身連鎖網絡的建立，這為農產品企業發展提供了品牌化的渠道基礎。比如說，好想你棗片在品牌化過程中，就依托自建連鎖體系，為品牌升級實現了加速度增長