信息化時代，市場競爭加劇讓人的想法活躍，行業與行業之間的相互滲透融合越來越多，而行業間、品牌間、企業間的跨界合作變得司空見慣，跨界合作也就成為了一種市場發展的必然產物?？缃绾献?，究其目的，將帶來一種全新的、空前的用戶體驗，讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融會，從而給品牌一種立體感和縱深感，記者張麗認為一次精心策劃的跨界合作，對于合作的各方來講都是受益無窮。

2013年7月18日騰訊旗下易迅網宣布，微信將聯合廣東聯通于8月8日推出“微信沃卡”的SIM卡產品，主要面向新入網用戶，每月最低消費36元，內置騰訊在線游戲、音樂、視頻，具備騰訊“微支付”功能，微信、游戲、音樂、視頻等騰訊應用流量免費，以及更多微信表情支持等。

作為OTT服務商與運營商的首個聯合產物，微信沃的上線被業界認為是雙方的破冰之舉。不僅如此，自“微信等OTT應用應向運營商交費”，訛傳為“微信將向網民用戶收費”。此次合作徹底打消了網民的擔心和疑慮，在走向多方共贏的同時也為用戶提供了更好的服務。

三方受益

網民

顯然，對國內網民而言這是個利好。“微信沃”用戶將獲得更多微信功能、更多的流量優惠。如易迅網專門開設有一個微信特權大猜想的調查欄目，競猜內容包括游戲特權、微信支付、微信群人數上限升級、專屬表情、免費流量、高清頭像、高品質音樂等在內的眾多可能的特權。

聯通

中國聯通與國內其他兩大運營商相比，其ARPU（每用戶平均收入）的語音短信收入占比相對較低，其經營重心日益已經轉移到網絡流量上。這個天然的特性，也注定其成為首個與OTT服務商合作的電信運營商。

所以此次合作對聯通運營商而言，在吸引新用戶、增加老用戶忠實度的同時，可以很好的促進其數據流量經營的思路轉變，從而提高增值業務想覆蓋的市場。

騰訊

用戶通過電信運營商套餐可節省流量，其對微信的使用頻率將大大增加，這將進一步提升微信的地位。微信的商業生態環境構建，如進入游戲、金融領域也會令微信由通信類OTT升級轉型為內容型綜合平臺OTT。此景之下，聯通的寬帶智能通信管道對于用戶體驗的保障和提升作用則會益加凸顯。

綜合分析，運營商把網絡能力提供給OTT服務商，使后者能夠創新更多新的應用以及貼心的服務。隨著OTT用戶體驗的提高，反過來運營商移動寬帶接入的地位也得到加強。

跨界概念在營銷界現在已經極為流行：汽車與服裝、房地產與奢侈品、可樂與音樂……這些看似風馬牛不相及的產品通過跨界實現營銷雙贏，得到強強聯合的品牌協同效應。這些經典的跨界營銷可謂“老鼠嫁給貓”，只有想不到的，沒有做不到的。

那么，動保行業的跨界營銷將會如何進行呢？我們拭目以待！

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2013年5月12日，由湖南農大動物藥業發起并組織的首屆移動種豬交流平臺在青島香格里拉酒店誕生。該平臺包含“移動種豬交流論壇”，種豬強企在論壇上授課傳經，與規模豬場互動交流。此次交流會包括來自全國各地規模豬場四百余人，三十多家種豬名企。

很多人質疑，在生豬市場如此低迷的情形下，為何湖南農大藥業卻持巨資舉辦公益服務性質的移動種豬交流平臺，跨界做起了公益事業？

公司總經理柳高峰先生說的，養豬人與獸藥企業其實命脈相連，一榮俱榮，一損俱捐，湖南農大藥業輝煌的今天是由養豬人的信任與一點一滴支持換來的，在行業艱難的時刻，更需要互相增進了解，實現行業的大融合才能共度難關，共創養豬美好的明天!

時下生豬市場正處于低谷期，無論是上游的飼料產業，還是下游加工企業，或是獸藥設備商都在經歷一個寒冬期，大多削減開支勒緊腰帶等待市場的回暖。湖南農大藥業在此時的做出的這一公益性舉措，今后移動平臺的搭建，一舉打破地域和時間限制，優秀種豬企業與規模豬場零距離溝通，通過論壇及技術交流，帶動整個行業的健康發展，可謂是為養豬行業注入新的活力。

雖然這還不屬于真正的跨界營銷，但是記者以為，也是一種突破吧！