獸藥界的網絡營銷越來越明顯，在獸藥網絡營銷的過程中一個問題一直困擾著大家——網絡營銷與傳統渠道到底應該形成哪種關系？網絡營銷必須構建專門的網絡渠道嗎？

在網絡營銷和傳統渠道的沖突中，獸藥生產企業常常陷入網絡營銷的策略困境，即網絡營銷是不是一定要采用網絡直銷的模式？

獸藥營銷網記者張麗認為，其實這是不一定的，你搞網絡營銷并不一定非要搞網絡直銷，也就是會所獸藥網絡營銷并不是必須構建專門的網絡渠道。

不可否認，不同的細分市場和客戶群，其利用網絡的程度和行為習慣是有所差異的。對他們而言網絡營銷各環節的效率可能存在較大的差異，獸藥營銷網記者張麗以為有的時候獸藥營銷的某些環節不是很適合在網上進行，所以在做獸藥營銷的時候就不能排除網絡營銷和傳統營銷手段的協同使用，這樣的結果就是網絡渠道和傳統渠道的融合。

道理很簡單，就像一個廠商可以在電視臺向全國投放廣告，但銷售仍然采用層次代理制。不因為我是渠道的上游就一定要渠道扁平化，要么取消層級渠道，要么引發渠道混戰。

張麗打個比喻，這就像我們有的城市鐵道一樣，有一段在地下，又有一段在地上，甚至還有一段要高架。

從這一角度來看，獸藥網絡營銷并不一定營銷的所有環節都是網絡化的。所以說，獸藥網絡營銷未必配以全面實行的網絡渠道。

 作者：張麗