1、把微信公眾號當做微博來用

　　微信跟微博相比 ，起碼有以下兩個重要區別：

　　a.微信是“推送”消息，而不是“展現”信息。微信是發傳單，微博是LED大電視。一個是通訊工具，一 個是媒體工具。

　　b.微信粉絲之間是封閉的，幾乎無交集，微博粉絲之間是打通的，起碼可以相互觀看和評論。微信是私 聊，微博是廣播。微博可以利用群體造勢，微信不能。

　　這兩點區別是非常關鍵的，這決定了微信是傳播+互動工具，微博是傳播+公關工具。當然兩者功能有重 疊的地方，但是很多人就是忽略了微信的互動功能。

　　這是非常大的一個浪費，因為很多用戶看待微信公眾號的眼光，其實就是看待一個客服的眼光，問你東西你是要回答的，不然他們會慢慢遠離你，尤其是在推送功能性信息而非普通資訊時，用戶的回復通常 需要你做出統計。在微信上的互動其實就是在線交流，這些聊天記錄是不能給外人看。就像微博上的私 信一樣，問題是微信只允許你私信，沒別的權限。

　　2、推送時間無規律

　　PC網站能夠持續有規律地更新會博得搜索引擎的歡心，微信推送直接面對的是人，更加需要有章可循，尤其對于忠實粉絲更是有這樣的要求。消息推送不規律主要有以下幾種情況：

　　a.每天沒有固定的時間。微信推送時間應該相對固定，才能在粉絲腦中留下一點記憶，尤其那些忠實粉 絲，甚至已經形成在某個時間段閱讀你的信息的習慣。反過來，推送時間一天一變的很難籠絡忠實粉絲 。

　　b.推送不持續。每天一條不是很麻煩的事情，但是要做到每天持續去做也不是件容易的事情。對于有少許粉絲基礎的賬戶，不能做到每天堅持推送，三天打魚兩天曬網，粉絲基礎就會慢慢瓦解。每一個品牌印象的形成都應該有一個“腦白金式”的狂轟濫炸過程。

　　3、缺少必要的提醒

　　微信會打擊提示轉發等營銷性伎倆，但是只要內容做得好，稍微提示一下也不是什么大問題。站在增粉絲營銷的角度，提示是非常有必要的。好內容在微信里面流傳，也是一個增加微信活躍度和粘性的形式。

　　微信的必要提醒有三個：一是關注提醒，這是最基本的；二是轉發類提醒，比如告訴人們怎么轉發，為什么要轉發等等，這是擴大張力的需要；三是回復相關的提醒，比如回復什么查看哪個欄目的內容，回復什么可以得到什么好處等等等，這是提升內在粘著力的需要。

　　4、圖文信息太野蠻

　　在公眾平臺上， 就是野蠻地復制PC端的內容硬塞到手機端，導致移動端用戶消化不良。

　　對于微信上面的圖文信息要求，我們先不談是什么，先看看幾個手機端的實際問題：

　　a.移動端主要工具是手機，手機比電腦屏幕要小得多，眼球聚焦點更小，所以更加耗費眼神，用戶長時 間盯著手機看會很痛苦。

　　b.用戶靜靜坐下來看手機的時間很少，通常是在走路、坐車、吃飯、同學聚會、上廁所等等，都是碎片 化時間，這些時間看手機，使用的是淺層注意力。

　　因此，為了尊重這兩個現實，也為了自己的公眾號不死翹翹，起碼要避免以下幾點：

　　a.大段文字?？吹阶志皖^疼，往下翻得沒完沒了就想吐，這是很多用戶掛在嘴邊的一句話。字一多，睡 意馬上就來了，再看下去手機就掉到地上了。所以，字一定不能多，如果字多，一定要切成一小段一小 段。

　　b.沒有層次感。大標題—中標題—小標題—圖片—文字，這是一般人掃描網頁的層次次序，如果是一坨 、一塊的內容，沒有從大到小的結構，用戶查看的時候會有沒法下眼的痛苦。

　　c.沒有圖片。一張圖片就是一個故事，勝過千言萬語，這在PC端就是個真理，在移動端的饑渴程度就更 強烈了。沒有圖片，就像吃飯沒有菜，塞滿了就惡心著走人。

　　另外，微信圖文內容，不一定就是圖文，語音、視頻等多種富媒體可能更能讓人無法抗拒。