【導讀】前不久，由浙江大學管理學院包容性創新課題組和阿里研究院聯合編寫的《包容性創新和增長：中國涉農電子商務發展研究報告》正式發布，報告認為，蓬勃發展的中國電子商務在深刻改變中國各個產業的同時，也為包容性創新和增長提供了最佳的注解，中國涉農電子商務的發展，正成為全球包容性創新和增長的典范。

    何為包容性創新和增長？

    包容性創新和增長是全球經濟和學術領域關注的熱門課題。“包容性增長”由亞洲開發銀行在2007年首次提出，與單純追求經濟增長的思路不同，包容性增長尋求的是社會和經濟協調發展、可持續發展，倡導機會平等的增長。“包容性創新”的概念由包容性增長引申而來，即讓海量人群特別是弱勢群體參與到創新中，同時創新成果擴散到廣泛的人群，使更多人從創新活動中受益。包容性創新和增長的理念對發展中國家的意義非常深遠。

    “在經濟高速發展的今天，社會財富快速增長，消費水平不斷攀升，但同時貧富差距日益擴大、資源短缺、環境惡化、就業困難等問題也日益凸顯。”課題組成員、浙江大學管理學院院長吳曉波教授說，“包容性創新是應對這些挑戰的有利手段，通過包容性創新能夠把低收入群體納入經濟增長中來，其對于經濟發展和社會穩定都有著重要的意義。”

    課題組對浙江遂昌、江蘇睢寧、河北清河和山東博興等四地進行了深入走訪和調研，采訪了包括政府部門、行業協會、網商、供應商、農戶等在內的大量調研對象，整理超過30萬字的訪談記錄，經過多輪討論和修改，最終形成了這份研究報告。

    涉農電子商務三種典型模式

    四地的電子商務發展體現出鮮明的特殊性，課題組結合阿里研究院和中國社會科學院的已有研究成果，從包容性創新的視角總結出涉農電子商務三種典型模式：遂昌模式、沙集模式和清河模式。

    遂昌模式是指中介組織組織零散農戶發展電子商務，實現包容性創新的模式。遂昌網店協會和遂網公司發揮了資源整合、標準制定、利益協調等中介組織的強大作用，從而解決了農產品電商產業鏈過長和農民能力較低、農產品非標準化生產和高品質農產品稀缺、農業生產活動零散分布和規模經濟帶來更高收益這些固有矛盾。

    沙集模式是指農戶自組織從無到有實現以信息化帶動工業化實現包容性創新的模式。沙集模式與遂昌模式形成鮮明對比，村民自發模仿創業成功者，自發組織加工生產和倉儲，尋找物流，自主選擇電子商務平臺對接全國市場。這與簡易家具產業自身產業鏈模塊化程度高、技術和資金壁壘低、易形成規模經濟有關。

    清河模式是指傳統專業市場與電子商務協同發展實現包容性創新的模式。與前兩者相比，清河模式的特殊性在于專業市場不容忽視的作用。這一專業市場是當地產業基礎的表征，也是羊絨產業專業化分工的體現。在該專業市場強大的支撐下，清河電子商務的發展不需要中介組織發揮協調專業分工和打通產業鏈的作用，因而其快速成長期也體現出自發性。

   涉農電商崛起的三大共性因素

    報告認為，從網店數量和電子商務銷售額增長率來看，浙江遂昌、江蘇睢寧、河北清河和山東博興四地大多經歷了萌芽期、快速成長期和平臺期中的若干個階段。課題組總結出了中國涉農電商萌芽期的三大共性因素：有企業家精神的帶頭人、產業進入壁壘低和寬松的創業環境。

    有企業家精神的帶頭人是四地涉農電商崛起的導火索。這種帶頭人既包括第一個網商創業者，如清河東高莊村的劉玉國、沙集鎮東風村的孫寒，也包括電子商務中介組織創始人，如遂昌的潘東明。這些帶頭人不論學歷、職業和出身，敢于吃螃蟹的勇氣和勇于承擔責任的品質，使得他們的成功經驗迅速復制擴散。

    產業進入壁壘低是四地涉農電商得以發展的必要條件之一。首先，四地均于2006年左右有了電子商務的萌芽，此時我國電子商務剛剛進入快速成長期，電商生態系統日趨完善，淘寶網創業成本十分低；其次，四地均選擇了當時淘寶網上幾乎不存在的產品品類，因此競爭程度低，市場進入壁壘低；再次，四地都選擇了本身擅長制造或者容易從市場中購得原材料并進一步加工的產品品類，資源供應相對充足，并且都是勞動密集型產業，能夠充分利用當地廉價勞動力，因此生產成本比較低；最后，四地的產品品類技術含量較低，技術壁壘比較低，適合文化素質較低的農民模仿和復制。

    四地涉農電子商務的發展也離不開當時寬松的創業環境。2006年前后，四地涉農電商萌芽發展初期，網商沒有而且不可能得到當地政府的注意和支持。事實證明，在一個自由競爭的市場環境下，草根創業者有能力依照市場機制，探索出了一條適合自身特點的涉農電子商務發展道路。

    報告還總結出了涉農電子商務發展的五個非共性因素，包括：帶頭人必須是返鄉創業人才、經營本地土特產品、所選產品品類擁有初具規模的產業基礎、所選產品品類有專業實體市場、所在產業分工模塊化程度高、協會等中介組織發揮重要作用。這些非共性因素的存在，一方面表明傳統工業時代經濟發展的要素理論在信息時代已經發生巨大變化，另一方面也恰恰表明了電子商務在發展涉農經濟方面的“包容性”優勢。

    “盡管政府的‘無為而治’為涉農電商發展萌芽期創造了寬松的創業環境，但并非意味著現階段各地政府不能有所作為，相反政府應得到啟發，一方面致力于打造信任的、寬松的和支持的宏觀政策環境，另一方面要充分發揮市場的決定性作用，找到適合本地現實的發展模式，放手讓企業和個人發揮其主觀能動性。”吳曉波教授說。

    分析認為，此次包容性創新和增長研究成果的發布，為各地發展涉農電子商務提供了新的思路。在阿里巴巴集團推出“千縣萬村”計劃之后，中國農村經濟未來將更加深刻地與電子商務相結合，從而激發出更大的社會經濟價值，包容性創新和增長理論將在中國更多地變成現實。