獸藥行業進入品牌時代已是一個不爭的話題，企業多在品牌建設上加大了投入，雖然企業老板關起門來的苦思冥想也是蠻拼的，但引領品牌進入的境地，讓大家也是醉了。那么我們來聊一下獸藥企業在做品牌建設時往往會陷入哪些“囧”態呢？

　　屬性之“囧”——品牌屬于企業

　　作為企業老板往往考慮問題總是站在企業的角度上，我的企業想做成一個什么的品牌，一廂情愿的總是“消費者請注意，我這個品牌能給你帶來什么”，不管消費者感興趣與否，強行向消費者灌輸信息認為這樣就會生效。其實，從認知的角度上講，品牌是屬于消費者的，你宣傳的跟在他們心目中形成的，往往是兩碼事，就像你說的是趕集網，人們認為是趕驢網。

　　宣傳之“囧”——出名就是一切

　　知名度不等于美譽度、忠誠度，秦池當年奪得中央電視臺“標王”的時候，其老總很驕傲的說：“我們每天開進中央電視臺一臺桑塔納，開出來一輛豪華奧迪。”這就是錯把品牌知名度當作品牌資產，以為品牌只要有名，就可以創造價值。事實上，品牌宣傳力度絕不等于品牌價值，一個企業品牌建立的核心應該是品牌在企業的主要工作中的落地過程，對獸藥企業來說，你的產品有沒有承載品牌，你的企業內部文化有沒有承載品牌，你的營銷團隊有沒有承載品牌，這是核心，沒有內部工作的夯實基礎，品牌就是個零。

　　概念之“囧”——高大上就是好品牌

　　獸藥企業做品牌，往往是設計一個好看的商標，提幾條時尚前沿的口號，再找人做一個傳播體系，以為這樣就是品牌的開始。其實品牌應該是源于企業本身固有的基因上濃縮出來的精華，是企業自有屬性與市場對接后的產物，不是比誰的口號“高大上”誰的品牌就好，獸藥行業本身就是一個低端接地氣的行業，我們千萬不要再用那些虛無縹緲的口號來騙自己，不信你問一下自己企業的員工，看有多少能記得住你企業的那些豪言壯語呢。

　　結語

　　很多獸藥企業面對激烈競爭的市場和同質化的形態都認為品牌是救命稻草，具有化腐朽為神奇的力量，品牌真的等同于銷量、利潤、成功嗎？其實，品牌更多擁有的是一種市場溢價能力，僅此而已。我們來看世界品牌的墓地，那些曾經如雷貫耳的名字也會轟然倒下，我們可以相信品牌，但是不能迷信品牌，品牌不是萬能的，要做品牌，就要看清品牌的實質，其實這一切，都應該從消費本身那里去尋找答案。

作者簡介：李旭，中國獸藥策劃網策劃總監、無界電商動保事業部總監，獸藥行業支點營銷理論的踐行者。1996年進入營銷領域，2002年進入獸藥行業，曾用三年時間帶領某獸藥企業團隊實現年銷售額五千萬的突破。擅長營銷戰略及流程管理，對營銷創新和營銷模式有深刻體悟。